برند ها نبض بازار را در دست دارند
دانلود نسخه دیجیتال مجله کهن
وقتی شرایط سخت می شود و رکود و کساد بیشتر می شود همه شرکت ها، مناسب و مدبرانه با آسیب ها و تاثیرات رکود برخورد نمی کنند. در حالی که تاریخ مثالهای بسیار مثبت از شرکتهایی را نشان می دهد که در طی رکودهای اقتصادی انتفاع برده اند. رولون و فیلیپ موریس هر دو سهم بازار را در طی رکود دهه ۱۹۷۰ با صرف هزینه بازاریابی هنگفتی بدست آوردند در حالی که رقبای آنها عقب کشیدند. تاکوبل و پیزا هات، سهم بازار را از مک دونالد در دوره رکود فاصله سالهای بین ۱۹۹۰ الی ۱۹۹۱ با تمرکز بر ویژگیهای متمایزکننده برندشان از رهبر بازار ربودند.
در دوره رکود و کساد هر شخصی آسیب متحمل می شود اما سازمانهای دارای برندهای قوی به اندازه و بسرعت رقبایشان سقوط نمی کنند.
در اوایل دهه ۱۹۹۰، نایک هزینه بازاریابی خود را سه برابر کرد که منجر به سود نه برابر بیشتر علی رغم رکود آن دوران شد این اقدام تاثیر مخربی بر تهدید رقابتی ریبوک و ایجاد خط مشی سلطه جهانی نایک داشت.
طبق مطالعه سال ۱۹۹۸ PIMS، شرکتهایی که هزینه بازاریابی را در اواخر رکود افزایش دادند، میانگین بازده سرمایه ۳/۴%، در مقایسه با ۶/۰% شرکتهایی که هزینه بازاریابی را ثابت نگه داشتند و ۸/۰% شرکتهایی که هزینه را کاهش دادند، بدست آوردند.
بطور سنتی مسئله اعتماد به برند در ارتباط با مشتری در جایی مصداق پیدا می کند، که برندها باعث تحریک تقاضای مصرف کننده می شوند و به تضمین درآمد های آتی از طریق افزایش وفاداری کمک می کنند.
امروزه، استدلال مشابهی عیناً درباره ی موضوع کارمندان و سرمایه گذاران صدق می کند و شواهدی دال بر این موضوع یافت می شود که مدیریت موثر برند منجر به مزایای مالی برای صاحب برند از طریق ایجاد رابطه با مشتری، می شود. در این معادله رابطه بین مزایای مالی و ارتباط مشتری در طی یک دوره رکود اقتصادی به میزان مساوی است، اگر بیشتر نباشد. از اینرو عملکرد موثر برند نه تنها تابعی از هزینه بازاریابی، بلکه شامل مدیریت برند برای خلق ارزش برای تمام ذینفعان، هم داخلی و هم خارجی، می باشد. تمرکز آنها بر افزایش آگاهی برند و تقویت رابطه با مخاطبین بود. موضوع برند سازی از مسائل بسیار پر اهمیت در بازار ایران می باشد که با توجه به شرایط بازار جهانی و رقابت جدی و تغییرات دیدگاه مصرف کننده باید هر چه بهتر و جدی تر مدیریت گردد. دبیرخانه کنفرانس برند طی تقاهم نامه ای با سازمان توسعه و تجارت امسال با برگزاری چهارمین کنفرانس بین المللی برند با حضور اساتید برجسته دنیا در امر برندینگ، بار دگر به ارزیابی برندهای ایرانی می پردازد.
برند هایی که باید تلاش کرد تا هرچه سریعتر در میان برترین های جهان جایی برای خود باز کنند و در میان ۱۰۰ برند برتر خود را نشان دهند . برند ها و نشانه هایی که نبض بازارهای جهان را در دست دارند . به تازگی برترین این برند ها برای سال ۲۰۰۹ معرفی شده اند . در این لیست برند شرکت کوکاکولا همچنان با ارزش ۶۸.۷ بیلیون دلار در صدر لیست ارزشمندترینها قرار گرفته است.
این شرکت به مدت ۹ سال است که رتبه اول لیست ارزشمندترینها را به خود اختصاص داده است دیگر اعضای این لیست را به ترتیب شرکتهای آی بی ام ، مایکروسافت، GE، نوکیا، مک دونالد، گوگل، تویوتا، اینتل و دیسنی به خود اختصاص داده اند. به بیانی دیگر آی بی ام دومین برند ارزشمند جهان، مایکروسافت سومین، نوکیا پنجمین، گوگل هفتمین، اینتل نهمین و دیسنی دهمین برند ارزشمند در جهان به شمار می روند.
یک برند برای اینکه صلاحیت لازم برای حضور در این لیست را داشته باشد باید اطلاعات مالی روشنی داشته باشد و یک سوم درآمدش از خارج از کشوری باشد که در آن استقرار یافته است.
ارزش برند شرکت گوگل در سال ۲۰۰۹ با افزایشی ۲۵ درصدی به ۳۲ بیلیون دلار رسیده است. به گفته این گزارش گوناگونی فعالیتهای تجاری این شرکت از جمله نوع جدید تبلیغات و ارائه نرم افزار آندروید و همچنین افزایش تعداد طرفداران این شرکت باعث افزایش درآمد و ارزش برند گوگل شده است.
همچنین پی سی ورلد ، بیشترین میزان سقوط در این لیست به شرکت USB تعلق دارد. ارزش این شرکت با سقوطی ۵۰ درصدی از رتبه ۳۱ به ۷۲ رسیده است. در عین حال شرکتهایی مانند AT&T، بوئینگ و تایم به طور کلی جایگاه خود را در لیست برترین برندهای جهان از دست داده اند.
