برند ها نبض بازار را در دست دارند

وقتي شرايط سخت مي شود و ركود و كساد بيشتر مي شود همه شركت ها، مناسب و مدبرانه با آسيب ها و تاثيرات ركود برخورد نمي كنند. در حالي که تاريخ مثالهاي بسيار مثبت از شركتهايي را نشان مي دهد كه در طي ركودهاي اقتصادي انتفاع برده اند. رولون و فيليپ موريس هر دو سهم بازار را در طي ركود دهه ۱۹۷۰ با صرف هزينه بازاريابي هنگفتي بدست آوردند در حالي كه رقباي آنها عقب كشيدند. تاكوبل و پيزا هات، سهم بازار را از مك دونالد در دوره ركود فاصله سالهاي بين ۱۹۹۰ الي ۱۹۹۱ با تمركز بر ويژگيهاي متمايزكننده برندشان از رهبر بازار ربودند.‏

در دوره ركود و كساد هر شخصي آسيب متحمل مي شود اما سازمانهاي داراي برندهاي قوي به اندازه و بسرعت رقبايشان سقوط نمي كنند.‏
در اوايل دهه ۱۹۹۰، نايك هزينه بازاريابي خود را سه برابر كرد كه منجر به سود نه برابر بيشتر علي رغم ركود آن دوران شد اين اقدام تاثير مخربي بر تهديد رقابتي ريبوك و ايجاد خط مشي سلطه جهاني نايك داشت.‏
طبق مطالعه سال ۱۹۹۸ ‏PIMS، شركتهايي كه هزينه بازاريابي را در اواخر ركود افزايش دادند، ميانگين بازده سرمايه ۳/۴%، در مقايسه با ۶/۰% شركتهايي كه هزينه بازاريابي را ثابت نگه داشتند و ۸/۰%  شركتهايي كه هزينه را كاهش دادند، بدست آوردند.‏
بطور سنتي مسئله اعتماد به برند در ارتباط با مشتري در جايي مصداق پيدا مي كند، كه برندها باعث تحريك تقاضاي مصرف كننده مي شوند و به تضمين درآمد هاي آتي از طريق افزايش وفاداري كمك مي كنند.‏

امروزه، استدلال مشابهي عيناً درباره ي موضوع كارمندان و سرمايه گذاران صدق مي كند و شواهدي دال بر اين موضوع يافت مي شود كه مديريت موثر برند منجر به مزاياي مالي براي صاحب برند از طريق ايجاد رابطه با مشتري، مي شود. در اين معادله رابطه بين مزاياي مالي و ارتباط مشتري در طي يك دوره ركود اقتصادي به ميزان مساوي است، اگر بيشتر نباشد. از اينرو عملكرد موثر برند نه تنها تابعي از هزينه بازاريابي، بلكه شامل مديريت برند براي خلق ارزش براي تمام ذينفعان، هم داخلي و هم خارجي، مي باشد. تمرکز آنها بر افزايش آگاهي برند و تقويت رابطه با مخاطبين بود. موضوع برند سازي از مسائل بسيار پر اهميت در بازار ايران مي باشد که با توجه به شرايط بازار جهاني و رقابت جدي و تغييرات ديدگاه مصرف کننده بايد هر چه بهتر و جدي تر مديريت  گردد. دبيرخانه کنفرانس برند طي تقاهم نامه اي با سازمان توسعه و تجارت امسال با برگزاري چهارمين کنفرانس بين المللي برند با حضور اساتيد برجسته دنيا در امر برندينگ، بار دگر به ارزيابي برندهاي ايراني  مي پردازد.‏

برند هايي كه بايد تلاش كرد تا هرچه سريعتر در ميان برترين هاي جهان جايي براي خود باز كنند و در ميان ۱۰۰ برند برتر خود را نشان دهند .  برند ها و نشانه هايي كه نبض بازارهاي جهان را  در دست دارند . به تازگي برترين اين برند ها براي سال ۲۰۰۹ معرفي شده اند . در اين ليست برند شرکت کوکاکولا همچنان با ارزش ۶۸٫۷ بيليون دلار در صدر ليست ارزشمندترينها قرار گرفته است.‏
اين شرکت به مدت ۹ سال است که رتبه اول ليست ارزشمندترينها را به خود اختصاص داده است ديگر اعضاي اين ليست را به ترتيب شرکتهاي آي بي ام ، مايکروسافت، ‏GE، نوکيا، مک دونالد، گوگل، تويوتا، اينتل و ديسني به خود اختصاص داده اند. به بياني ديگر آي بي ام دومين برند ارزشمند جهان، مايکروسافت سومين، نوکيا پنجمين، گوگل هفتمين، اينتل نهمين و ديسني دهمين برند ارزشمند در جهان به شمار مي روند.‏

يک برند براي اينکه صلاحيت لازم براي حضور در اين ليست را داشته باشد بايد اطلاعات مالي روشني داشته باشد و يک سوم درآمدش از خارج از کشوري باشد که در آن استقرار يافته است.‏
‏ ارزش برند شرکت گوگل در سال ۲۰۰۹ با افزايشي ۲۵ درصدي به ۳۲ بيليون دلار رسيده است. به گفته اين گزارش گوناگوني فعاليتهاي تجاري اين شرکت از جمله نوع جديد تبليغات و ارائه نرم افزار آندرويد و همچنين افزايش تعداد طرفداران اين شرکت باعث افزايش درآمد و ارزش برند گوگل شده است.‏
همچنين پي سي ورلد ، بيشترين ميزان سقوط در اين ليست به شرکت ‏USB‏ تعلق دارد. ارزش اين شرکت با سقوطي ۵۰ درصدي از رتبه ۳۱ به ۷۲ رسيده است. در عين حال شرکتهايي مانند ‏AT&T، بوئينگ و تايم به طور کلي جايگاه خود را در ليست برترين برندهاي جهان از دست داده اند.‏

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *