گالری ویدئو

ورود کاربران

تبلیغات سایت

نشریه اتحادیه فرش ماشینی و موکت تهران

ماشین آلات نساجی نو و دست دوم

Prev Next

درخواست نمایندگی و همکاری در ایران (2)

درخواست نمایندگی و همکاری در ایران  (2)

SPINNING THE FUTURE   این شرکت با 20 سال سابقه در زمینه ساخت ماشین آلات تولید نخ های مالتی فیلامنت و ریسندگی انواع نخهای  POY / FDY / BCF  را در یک ماشین و با کمترین میزان مصرف انرژی و بالاترین بهره وری را ارائه می دهد...

نوزدهمین دوره نمایشگاه دموتکس شانگهای در…

نوزدهمین دوره نمایشگاه دموتکس شانگهای در راه است (3)

  محصولات جدید، کیفیت و شور و اشتیاق تجارت در قاره کهن؛ نوزدهمین دوره نمایشگاه دموتکس شانگهای در راه است   نمایشگاه دموتکس چین در سال 2017 میلادی در تاریخ 21 لغایت 23 مارچ در مرکز نمایشگاهی بین المللی شانگهای برگزار خواهد شد. در این نمایشگاه تعدادی از شرکت...

وقتی اعداد و ارقام حرف میزنند ؛ درسی از …

وقتی اعداد و ارقام حرف میزنند ؛ درسی از دموتکس (2)

    شاید یکی از دلایل رشد روز افزون کشورهای پیشرفته حال حاضر دنیا نگاه دقیق و توجه به آمار و ارقام و اعداد باشد. اعدادی که بدون هیچ گونه تعارف و یا کم و کاست و به دور از هیاهوی مدیران و سازمانها و دولت ها...

فرش های چهل تکه و بافت تافتینگ

فرش های چهل تکه و بافت تافتینگ

فرش چهل تکه شاخه تقریبا جدیدی است که در سالهای اخیر بیشتر به آن توجه شده است و از فرش دستباف کم کم به فرش های ماشینی نیز کشیده شده است. فرش های چهل تکه به ویژه در بافت تافتینگ دارای جلوه های زیبا و...

فرش های عجیب و غریبی که تا به حال ندیده …

فرش های عجیب و غریبی که تا به حال ندیده اید + عکس

  فرش های عجیب و غریبی که تا به حال ندیده اید    برای آگاهی از آخرین اخبار نمایشگاهی، فرش ماشینی و نساجی ایران و جهان در کانال تلگرام کهن عضو شوید  و با ما به روز باشید...    

معرفی شرکت یوفنگ : طراحی و تولید انواع ت…

معرفی شرکت یوفنگ : طراحی و تولید انواع تجهیزات خطوط تولید الیاف مصنوعی (2)

  ارتقای کیفیت ... آنچه ما انجام می دهیممعرفی شرکت یوفنگ :شعار شرکت یوفنگ "کیفیت همه چیز است و مشتری خدا" می باشد و با این شعار روح نوآوری و توسعه در این شرکت جاری است. اصلی ترین کلید شرکت یوفنگ برای ورود به بازارهای صادراتی توجه...

درخواست همکاری - برند ITALIAN FAMILY در …

درخواست همکاری - برند ITALIAN FAMILY در ایران

Italian family یک برند ایتالیایی است که محصولاتی با بهترین پنبه های فراوری شده تولید می کند این برند جوان ایتالیایی در منطقه cava de tire I در شهر کامپانیا ایتالیا تاسیس شده است؛ در منطقه ای که مهارت بافندگی و تولید صنایع دستی با...

مروری بر انواع فیلترها

مروری بر انواع فیلترها

  امروزه منسوجات فنی کاربردهای گسترده­ای در بخش­های مختلف صنعت دارا می­باشند. از این میان شاخه­ای از منسوجات فنی، تحت عنوان منسوجات صنعتی در حدود ۴۰% از کل تولیدات صنایع نساجی جهان را شامل گردیده و به‌نظر می‌رسد که رشد فزاینده‌ای نسبت به دیگر محصولات صنایع...

تعاریف برند

تعاریف متنوعی از برند ارائه شده است و رویکردهای مختلفی در این تعاریف وجود دارد . برخی از تعاریف از دیدگاه مصرف کننده است . برخی از منظر شرکت و حتی پاره ای دیگر از تعاریف بر حسب هدفی که دنبال می کنند تشریح می شوند .

یک برند ، چکیده ای است از هویت ، اصالت ، ویژگی و تفاوت یک محصول یا شرکت نسبت به محصولات و شرکتهای دیگر . برند وسیله دفاعی در برابر رقابت در قیمت ها می باشد . برند قوی و نیرومند ، در مقایسه با نام هایی که شهرت کمتری دارند ، آسایش بیشتری و تصویر ذهنی بهتری در خصوص کیفیت ارائه می کنند افراد ، مایل و حاضر هستند اضافه بهایی را بابت برند قوی بپردازند . نقطه قوت نهایی یک برند ، بر مبنای عملکرد آن بنا شده است نه براساس ارتقای فروش آن (کاتلر،1379،ص96) . مدت ها بود که برند تنها به عنوان بخشی از محصول فیزیکی قلمداد می شد و بیشتر تعاریف برند ، تعبیری از برند به عنوان یک واژه ، نام و یا علامت داشت . امروزه برند چیزی فراتر از این امور است . یک برند ارائه دهنده ی مجموعه ای از قول ها  و تعهدات است و به اعتماد ، ثبات و پایداری و مجموعه ای تعریف شده از انتظارات اشاره دارد (دیویس ، 2003) . این مجموعه قول ها و تعهدات شامل خصوصیات و ویژگی هایی است که خریدار می خرد و حاصل آن رضایت اوست . ویژگی هایی که برند را شکل می دهند ممکن است واقعی یا غیرواقعی ، عقلایی یا احساسی ، ملموس یا غیرملموس باشد  . اگر چه یک مصرف کننده ممکن است هیچگونه ارتباطی با یک محصول یا خدمت نداشته باشد ولی او می تواند نوعی ارتباط با برند و ویژگی های آن داشته باشد  . این ارتباط با برند و ویژگی های آن متاثر از ادراکات مشتری است و کاملاً ذهنی است (وود ، 2000) . در حقیقت ، ادراک مشتریان از برند ، خواه درست باشد خواه نادرست ، مبنای تصمیم گیری آن ها برای خرید برند است . اگر برندی به طور دائم به عنوان ارائه دهنده ی استانداردهای بالایی از کیفیت ادراک شود ، با ارزش و قوی محسوب می شود . بنابراین ، درک این موضوع که چرا نویسندگان ، برند را چیزی بیشتر و یا کمتر از مجموعه رابطه های ذهنی افراد نمی دانند، در اینجا مشخص می شود . برندهای قوی در دنیا دارای جایگاهی منحصر به خود در ذهن مصرف کنندگان هستند و این جایگاه ها تقریباً برای تمام افراد در گوشه و کنار دنیا به یک نحو تفسیر و تعبیر می شود . مثلاً ، وقتی شما به برند فدکس[1] فکر می کنید ، حمل تضمینی به ذهن شما می رسد و یا وقتی به ولوو[2] می اندیشید ، امنیت تضمینی به ذهن شما می رسد (آکر ، 1992) .

به عقیده گرندر و لوی[3] (1995) ، نام تجاری نمادی پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده ها و ویژگی ها را در برمی گیرد . نام تجاری نه تنها با استفاده از آهنگ خود ( معنی و مفهوم لغوی ) بلکه مهم تر از آن با استفاده از هر عاملی که در طول زمان به نحوی با آن درآمیخته و در جامعه به صورت هویتی اجتماعی و شناخته شده نمود یافته ، با مشتری سخن می گوید .

تئوری نام تجاری و نام گذاری در طول زمان به صورت آرم تغییر کرده و تکامل یافته است . در شروع محصولات بودند که نام گذاری می شدند و نام گذاری شامل علامت بود که به شکل امضاء یا سمبل اصل و مالکیت محصول را مشخص می کرد .

 

علاوه بر توصیفات و تعاریف فوق  تعاریف دیگری به شرح زیر از برند وجود دارد .

  • انجمن( گروه ) بازاریابی آمریکا[4] این گونه برند را تعریف می کند «یک نام ، واژه ، یا طرح یا ترکیبی از آن ها می باشد . هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و هم چنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقباست . یک برند ، یک محصول یا خدمت است که ابعادی را به محصولات و خدمات اضافه می کند تا این محصولات وخدمات را که برای یک نوع نیاز خلق شده اند از سایر محصولات متمایز سازد . این تمایزها می تواند کارکردی منطقی ، یا قابل لمس و یا حتی غیرقابل لمس و احساسی داشته باشد (کاتلر و کلر،2007،ص274 )
  •     تعریف برند در قانون ایران – ماده 1 قانون ثبت نام تجاری و اختراعات مصوب 1310( مراد نام تجاری همان برند است ) (ستوده تهرانی ، 1374)هنگ آ«نام تجاری عبارت از هر قسم علامتی اعم از نقش ، تصویر، رقم ، حرف ، عبارت ، مهر، لفاف و مواردی از این قبیل که برای امتیاز و تشخیص محصول جماعتی از زارعین یا ارباب صنعت یا تجار و یا محصول یک شهر یا یک ناحیه از مملکت اختیار شود» در این تعریف ، بعد از واژه های نقش ، تصویر و رقم از عبارت و غیر آن استفاده شده. بنابراین «برچسب»،«اتیکت»،«امضا» و... را نیز می توان جزء نام تجاری به شمار آورد.
  •      برند براساس تعریف آلینا ویلر[5](2003) ، ترکیبی از نام ، شعار ، لوگو ، طراحی محصول ، بسته بندی ، تبلیغات و بازاریابی است که همگی با هم به یک محصول یا خدمت ، فرمی فیزیکی و قابل تشخیص می دهند .
  •     واژه نامه بین المللی بازاریابی[6] برند را این گونه تعریف می کند :

برند در یک تعریف کوتاه و ساده ، نام یک محصول است و بیانگر مالک آن محصول است به همراه شخصیت و هویت مشهودی که به وسیله ی خالقان و مالکان به آن داده می شود .


[1] . FedEx

[2] . VOlvo

[3] . Grander & Levy

[4] .American Marketing Association

[5] . Alina Wheeler

[6] . InternationalDictionary of marketing

آخرین اخبار صنعت نساجی ایران و جهان / مجله نساجی کهن

بازار آنلاین نساجی

عضویت در خبرنامه

جهت عضویت در خبرنامه ایمیل خود را وارد نمایید

آمار بازدید

بازدید امروز 549

بازدید دیروز 1379

بازدید ماه 30592

بازدید کل 525480

اکنون 216 مهمان و 0 عضو آنلاین هستند.

همراهان ما

برخی از مشتریان ما

تماس با ما

اینستاگرام فیسبوک گوگل پلاس توییتر خبر خوان

 
تلفكس: 77243296-021 و 77245780  

پست الكترونيك: info@kohanjournal.com

صندوق پستي : تهران 465-16765 مجله نساجي كهن

Add to your Skype : ghasemi.behnam

پرسش پاسخ پزشکی پیامک صوتی

دانلود آهنگ جدید

پنل اس ام اس

ارسال پیامک بلک لیست

پنل اس ام اس رایگان

ارسال بلک لیست

کارشناس رسمی دادگستری

طراحی سایت